Влияние "быстрой моды" и перепроизводства на экономику и экологию развивающихся стран

Термин «fast fashion» в переводе означает «быстрая мода» - это современная тенденция, бизнес-модель индустрии моды, при которой ассортимент и коллекции одежды, обуви и аксессуаров обновляются несколько раз в сезон по принципу: «как можно больше коллекций в кратчайшие сроки».

Только задумайтесь! Ведь речь идет даже не о сезонном обновлении ассортимента, а о непрерывном процессе производства и потребления товаров! Крупные производственные холдинги, такие как Nike, Adidas, Zara, Michael Kors и многие другие «модные» компании в погоне за прибылью, направляют все свои маркетинговые усилия на продвижение идей «быстрой моды» и смены коллекций за коллекцией. В результате такого подхода к моде происходит процесс избыточного производства товаров очень низкого качества, зато по привлекательно-низкой цене. Как следствие, происходит избыточное потребление со стороны покупателя. Наверняка, каждый из нас уже мог ощутить эту тенденцию на себе: когда одежда или обувь одевается буквально пару раз, после чего из-за ужасного качества или в силу того, что «прошла мода» - отправляется на свалку.

С одной стороны, принято считать, что тенденция «быстрой моды» оживляет и дает рост для экономики тех стран, где крупные компании размещают свои производства - Камбоджа, Вьетнам, Бангладеш, Перу и другие. С другой стороны, этот процесс создает большие экологические проблемы для этих регионов нашей планеты, усугубляя и так уже не простую ситуацию с экологией на всей Земле.

Давайте разберемся на конкретном примере и цифрах - а какова же реальная роль этой модной тенденции, которую так поддерживают крупные производители, в развитии и экологии беднейших стран нашей планеты? 

Компания Nike… Just Do It…

Это и есть очень яркий пример «быстрой моды» и потребления, а также превосходного маркетинга. Каждый ученик моей школы и даже многие учителя и родители имеют кроссовки или сникерсы фирмы Nike – Nike Jordan, Cortez, Air Force и с удовольствием в них щеголяют.

Почему Nike? Мой выбор объясняет впечатляющая статистика - согласно информации, опубликованной на официальном сайте Statista Research Department: «…Nike является лидером в своей индустрии… с продажами, достигающими почти 49 миллиардов долларов США в 2024 году. Это в два раза больше, чем в компании Adidas, которая занимает второе место» [1].

Выручка компании Nike в период с 2009 года до 2024 год увеличилась с 2,18 до 21,52 миллиардов долларов США, то есть более чем в 10 раз [2].

Отличная работа, Nike! 

Но давайте посмотрим какова обратная сторона этой блестящей маркетинговой деятельности?

Согласно официальной информации по состоянию на январь 2025 года в компании Nike занято всего 1 149 901 рабочих [3]. А основные производственные мощности в настоящее время сосредоточены во Вьетнаме, где работают 530 000 вьетнамцев [4]. Следовательно, почти половина всех сотрудников Nike живут и работают во Вьетнаме.

Выбор Вьетнама для Nike в 1995 году, когда компания начинала там свой бизнес, был очевиден. Минимальный уровень оплаты труда составлял тогда 42 доллара США в месяц. Розничная цена одной пары обуви составляет 149,50 долларов США, а затраты компании на заработную плату для производства одной пары обуви составляли 1,50 долларов США, что составляло всего лишь 1% от цены продажи [5]. Основная идея такого бизнеса очевидна: исключительно получение прибыли за счет экономии на затратах в беднейших странах мира.

Тогда возникают следующие вопросы. Что дает организация производства большой компании в бедной, слабо-развитой стране:

1. Обеспечение занятости или это больше похоже на эксплуатацию местного населения?

2. Существенный экономический подъем или зависимость от экспорта и, в итоге, решений и действий более сильной страны?
3. Какое влияние этот процесс оказывает на состояние экологии?

Занятость или эксплуатация?

Широко распространенным мнением является то, что большие корпорации, размещая свои производства в развивающихся странах, создают рабочие места, тем самым обеспечивая работой и доходом местное население. Звучит довольно убедительно и позитивно.

Но вернемся к Nike. По официальным данным количество занятых во Вьетнаме на конец 2024 года составляло 52,7 миллионов человек [6]. Получается, что Nike предоставляет рабочие места лишь для 1% всего занятого населения этой страны (расчет 530 000:52 700 000). Очевидно, это не такой уж значительный вклад в ситуацию с безработицей.

В то же время, зафиксировано много случаев нарушений прав трудящихся на фабриках, таких, как нечеловеческие условия работы, переработки и даже обман, связанный с невыплатой минимального уровня заработной платы.

Таким образом, польза от присутствия крупного производства на территории Вьетнама с точки зрения борьбы с безработицей, нищетой и бедностью - не очевидна.

Экономический рост или зависимость?

Без всякого сомнения, иностранные инвестиции способствуют экономическому росту, создавая дополнительный доход и формируя дополнительную налоговую базу. Кроме того, они обеспечивают рост экспортной активности, расширяют возможности доступа к образованию, новым технологиям, формируют внешние связи с другими, более развитыми странами.

Компания Nike и Вьетнам «дружат» около 30 лет, и их «дружба» с каждым годом становится все сильнее. К настоящему времени у компании Nike уже 155 фабрик во Вьетнаме [7].

Согласно информации Всемирного Банка, Вьетнам представляет собой замечательный пример успешного развития: от беднейшей страны до средне-развитой экономики - за одно поколение [8]. Так, за последние 10 лет годовой экономический рост составлял около 6,4 %-7.1 % (за исключением периода пандемии 2020-2021 года) [8]. А главным фактором такого роста являлся экспорт товаров. Официальная статистика выглядит неплохо. Но давайте посмотрим глубже.

Как я упомянула ранее, выручка Nike по всему миру выросла в 10 раз за последние 10 лет [9]. А как на счет минимального уровня оплаты труда во Вьетнаме за тот же период? Казалось бы, и этот показатель должен измениться также. И вот статистика: в 2014 году минимальный уровень заработной платы составлял 2 700 000 вьетнамских донгов в месяц [9] (то есть 127 долларов США [17] ),  к июлю 2024 года минимальная зарплата достигла 4 960 000 вьетнамских донгов [9], что составляет 195 долларов США [18].  В итоге, минимальный уровень заработной платы за 10 лет увеличился лишь на 35% (расчет (195-127): 127)).

Эта статистика разочаровывает и, скорее, свидетельствует о том, что для Вьетнама производство этой компании уж точно не является фактором роста благосостояния и уровня жизни населения страны. Кроме того, это ведет к однобокому экспортноориентированному развитию и зависимости от более сильных, развитых стран. Этот вывод подтверждается мнением местного экономиста-профессора Кеничи Оно, который подвел итоги 30-летнего развития Вьетнама: “…многие иностранные компании рассматривают Вьетнам как место осуществления простых бизнес-процессов, а не место создания высоких технологий и дизайна, что делает Вьетнам сильно зависимым от экспорта и приводит к структурным изменениям в экономике» [19].

Экологические проблемы, связанные с тенденцией «быстрой моды» и перепроизводства

К сожалению, «быстрая мода» и соответствующее производство приводят к излишнему потреблению природных ресурсов, загрязнению водных объектов и воздуха, что не может не сказываться на здоровье местного населения.

Так, Вьетнам – страна, которая значится в рейтингах самых грязных стран мира, является одной из пяти стран, оказывающих наиболее разрушительное воздействие на мировой океан. Пластиковый мусор – один из главных экологических вызовов Вьетнама [22].

Проблема также проявляется в загрязнении атмосферы,  сокращении общей площади лесных земель, уменьшении биологической продуктивности почв.

Самым загрязненным городом в мире в 2025 году признана столица Вьетнама – город  Ханой [21]. Согласно данным Всемирной организации здравоохранения во Вьетнаме очень большая проблема с загрязнением воздуха, в результате чего ежегодно умирает, по крайней мере, 60 000 человек [21].

Главными социально-экономическими причинами экологических проблем в этой стране считаются бедность населения, отсталое хозяйство, большая плотность и быстрый рост населения, а также применение «грязных» технологий.

Последнее относится и к компании Nike. Не случайно в компании разработаны меры по оптимизации производства и сохранению окружающей среды. К 2025 году в планах компании был полный переход на возобновляемые источники энергии, к 2030 году – снижение выбросов углерода в атмосферу на 30 %, а к 2050-му – на 100%. Также компания планирует сократить производственный мусор на 99% и использовать более миллиарда выброшенных пластиковых бутылок для создания футболок и кроссовок Flyknit [22]. А тот мусор, который не пригодится в создании продукции, компания планирует передать на строительство детских площадок, теннисных кортов и стадионов.

Производство крупных компаний, в том числе и Nike, безусловно, оказывает негативное влияние на окружающую среду, а это, в свою очередь, влияет на здоровье и качество жизни людей.

Заключение

Таким образом, в результате исследования можно сделать следующие выводы:

1. С одной стороны, деятельность крупных промышленных предприятий на территории отсталых стран приносит пользу этим странам: растёт объём производимой продукции, увеличиваются поступления в бюджет, происходит знакомство с современными технологиями и их использование, создаются рабочие места для местного населения, что снижает уровень нищеты и бедности. Иными словами, «быстрая мода» и производство, безусловно, предоставляют определенные экономические блага для развивающихся стран.
2. С другой стороны, производство по принципу «быстрая мода» приводит к излишнему потреблению природных ресурсов, загрязнению водных объектов и воздуха, что сказывается на здоровье местного населения.

Как видно на примере Вьетнама, развивающиеся страны с быстрыми темпами экономического развития очень подвержены негативному экологическому воздействию, именно они более уязвимы и страдают от современных тенденций «быстрой моды» и перепроизводства.

К сожалению, эта другая сторона модного тренда довольно негативна, и пока эта тенденция будет сохраняться, ничего не изменится.

Несмотря на то, что в компании Nike уделяется внимание проблемам экологии, хочется напомнить, что пересмотр маркетинговой политики в сторону «устойчивой» моды, применение принципов устойчивого развития и справедливой торговли, а также более ответственный экологический подход в развивающихся регионах могли бы улучшить сложившуюся ситуацию.

1. Statista Research Department “Мировые продажи ведущих компаний по производству одежды, аксессуаров и обуви в 2024 году”, 21 Марта, 2025. URL: https://www.statista.com/statistics/900271/leading-sportswear-and-performance-wear-companies-by-sales-worldwide/#:~:text=As%20one%20of%20the%20largest,that%20of%20second%2Dplaced%20Adidas
2. Кася Дэвис “Выручка NIKE по всему миру 2009-2024”. 14 Января, 2025. URL: https://www.statista.com/statistics/294512/nike-s-dtc-revenue-worldwide/
3. Информация с официального сайта Nike об общем количестве работников URL: https://manufacturingmap.nikeinc.com/
4. Maрк Барнс и Аниша Шарма “Фабрики Nike и сеть поставщиков во Вьетнаме”, 6 Августа, 2024, напечатано Vietnam Briefing  URL: https://www.vietnam-briefing.com/news/where-are-nikes-factories-located-in-vietnam.html/
5. Джефф Баллинджер. “Nike делает это во Вьетнаме”, Март 1997, Vol.18 URL: https://www.multinationalmonitor.org/mm1997/031997/ballinger.html#ballinger
6. “Более чем 52 млн работников зарегистрированы как имеющие работу”, 11 октября, 2024, опубликовано в издании Vietnamnews. URL: https://vietnamnews.vn/society/1664761/more-than-52-million-workers-are-recorded-as-having-jobs.html
7. Maрк Барнс и Аниша Шарма “Фабрики Nike и сеть поставщиков во Вьетнаме”, 6 Августа, 2024, напечатано Vietnam Briefing. URL: https://www.vietnam-briefing.com/news/where-are-nikes-factories-located-in-vietnam.html/  https://www.worldbank.org/en/country/vietnam/overview
8. Информация с официального сайта Всемирного Банка. URL: https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP MKTP.KD.ZG?locations=VN&start=2015

9. “Региональная минимальная заработная плата во Вьетнаме по регионам за последние 10 лет”. 11 Июля 2024. URL: https://lawnet.vn/thong-tin-phap-luat/en/lao-dong-tien-luong/region-based-minimum-wage-in-vietnam-over-the-past-10-years-159251.html

9. Кася Дэвис “Выручка NIKE по всему миру 2009-2024”. 14 Января, 2025. URL: https://www.statista.com/statistics/294512/nike-s-dtc-revenue-worldwide/
10. Информация с официального сайта Nike об общем количестве работников URL: https://manufacturingmap.nikeinc.com/
11. Maрк Барнс и Аниша Шарма “Фабрики Nike и сеть поставщиков во Вьетнаме”, 6 Августа, 2024, напечатано Vietnam Briefing  URL: https://www.vietnam-briefing.com/news/where-are-nikes-factories-located-in-vietnam.html/
12. Джефф Баллинджер. “Nike делает это во Вьетнаме”, Март 1997, Vol. 18. URL: https://www.multinationalmonitor.org/mm1997/031997/ballinger.html#ballinger
13. “Более чем 52 млн работников зарегистрированы как имеющие работу”, 11 октября, 2024, опубликовано в издании Vietnamnews. URL: https://vietnamnews.vn/society/1664761/more-than-52-million-workers-are-recorded-as-having-jobs.html
14. Maрк Барнс и Аниша Шарма “Фабрики Nike и сеть поставщиков во Вьетнаме”, 6 Августа, 2024, напечатано Vietnam Briefing.

URL: https://www.vietnam-briefing.com/news/where-are-nikes-factories-located-in-vietnam.html/  https://www.worldbank.org/en/country/vietnam/overview

15. Информация с официального сайта Всемирного Банка. URL: https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP MKTP.KD.ZG?locations=VN&start=2015
16. “Региональная минимальная заработная плата во Вьетнаме по регионам за последние 10 лет”. 11 Июля 2024. URL: https://lawnet.vn/thong-tin-phap-luat/en/lao-dong-tien-luong/region-based-minimum-wage-in-vietnam-over-the-past-10-years-159251.html
17.  Обменный курс в 2014  21,187 VDN за 1 USД. URL: https://www.exchange-rates.org/ru/%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BA%D1%83%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%B2/vnd-usd-2014 [1]
18.  Текущий обменный курс 25,418 VDN за 1 USD. URL: https://www.exchange-rates.org/ru/история-курсов/usd-vnd-2025
19.  “Отечественные и международные эксперты подводят итоги 30-летнего развития Вьетнама”. 23 Февраля, 2024. URL: https://vietnamlawmagazine.vn/domestic-international-experts-review-vietnams-30-year-development-71324.html 
20. Нгуен Кхак Зянг “‘Воздушный апокалипсис» сегодня: Вьетнам на перекрестке прогресса и загрязнения окружающей среды”. 19 февраля, 2025. URL: https://fulcrum.sg/airpocalypse-now-vietnam-at-crossroads-of-progress-and-pollution/
21.  ”Загрязнение воздуха во Вьетнаме”, напечатано в ВОЗ. URL: https://www.who.int/vietnam/health-topics/air-pollution
22.  “Экология Вьетнама: вызовы, достижения и перспективы”. URL: https://viet-house.ru/news/ekologiya_vetnama/