Роль и значение фирменного стиля в формировании имиджа компании
В этой статье рассматривается важность фирменного стиля в деловом мире. Фирменный стиль - это набор элементов, который помогает создать узнаваемый и неповторимый имидж компании, влияющий на успех бренда. В статье объясняется, что фирменный стиль - это не просто украшение, а основа имиджа компании. Это помогает создать определенную ассоциацию в сознании потенциальных клиентов и отличает бренд от других компаний. В статье рассматриваются различные элементы фирменного стиля, такие как торговая марка, корпоративный шрифт, фирменный блок, корпоративный слоган, корпоративные цвета, корпоративный набор шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникатор и другие фирменные константы. В статье подчеркивается, что основными целями создания фирменного стиля являются идентификация продукции компании, а также выражение индивидуальности компании на фоне аналогичных компаний-конкурентов.
Фирменный стиль – это набор элементов, которые помогают создавать узнаваемый и неповторимый имидж компании. Безусловно, это один из ключевых элементов, которые влияют на успех бренда. Почему? Давайте разберемся.
Фирменный стиль в мире бизнеса не просто красивое украшение, он является основой имиджа компании. Создание привлекательного визуального образа помогает формированию определенной ассоциации в головах потенциальных клиентов, и выделяет ваш бренд на фоне других компаний.
Д.А. Шевченко дает следующее определение данному понятию: «Фирменный стиль - совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых компания подчеркивает свою индивидуальность. Индивидуальный стиль фирмы, который используется как инструмент продвижения фирмы на рынке, конкуренции, привлечения внимания покупателей» [1, с. 390]. «Фирменный стиль является мощным средством создания положительного имиджа фирмы, при грамотном использовании способен существенно увеличить количество потребителей. Являясь самостоятельным элементом маркетинга, фирменный стиль подчиняется своим законам, несоблюдение которых ведет к потере финансовых средств. Фирменный стиль позволяет сделать рекламу компании более яркой и привлекательной» [2, с. 77]
При создании фирменного стиля необходимо учитывать множество моментов, который влияют на общее восприятие компании и ее продукции. Речь идет о цветовой гамме, шрифтах, логотипе, слогане и многом другом. Важно, что при этом каждый элемент должен отражать основные принципы компании, ее ценности и философию.
Одной из главных функций фирменного стиля является создание целостного и единого восприятия компании. Чтобы достичь этой цели, необходимо сформировать качественный брендбук, который будет являться основой всего фирменного стиля. В нем должны содержаться все необходимые элементы, которые будут использоваться при создании всей рекламной продукции, дизайне сайта и других маркетинговых материалов.
Главными целями создания фирменного стиля являются идентификация товаров компании, а также выражение индивидуальности компании на фоне аналогичных компаний-конкурентов.
Фирменный стиль представляет собой особую разновидность языка, с помощью которого компания адресует сообщение лояльным и потенциальным покупателям [3, с. 190].
В книге «Реклама» Е.В. Ромат выделяет следующие «основные элементы фирменного стиля:
- товарный знак
- фирменная шрифтовая надпись (логотип)
- фирменный блок
- фирменный лозунг (слоган)
- фирменный цвет (цвета)
- фирменный комплект шрифтов
- корпоративный герой
- постоянный коммуникант (лицо фирмы)
- другие фирменные константы» [4, с. 181]
Рассмотрим каждую часть фирменного стиля, начиная с знака, который является графическим изображением с определенным значением. Торговый знак - это юридический термин, позволяющий отличить компанию, услугу или изделие от конкурентов. Он получает регистрацию в государственных учреждениях и имеет правовую защиту. Покупатели предпочитают торговые марки с высокой ценностью, так как они могут доверять таким товарам и получать больше удовлетворения от их использования.
Когда у товара есть уникальная торговая марка, потребители могут начать воспринимать этот товар как живое существо. Часто такое явление характерно не только для отдельных марок, но и для всей категории товаров. Так, думая об индивидуальности сетей розничных магазинов, можно сделать вывод, что характеристика целевых групп магазинов «Пятерочка», «Магнит» сильно отличается от целевых групп «ВкусВилл» и «Азбука Вкуса» Однако, если марка становится устаревшей, она может стать помехой для продвижения товара и потребоваться ее обновление. Название марки также является важным коммуникатором в процессе продвижения и узнаваемости товара, так как название замещает сам товар и представление о бренде на всех этапах коммуникации между производителем и потребителем. При выборе названия следует использовать три принципа - короткое, простое и уникальное.
Логотип - это символ, название или буква, представляющие компанию или ее продукт. Фирменный блок - это набор элементов фирменного стиля, таких как логотип и эмблема, которые могут включать название компании, ее реквизиты или слоган. Слоган - это девиз компании, который может выражать ее принципы, ценности и обещания. Разработка слогана должна соответствовать особенностям целевой аудитории, быть запоминающейся и оригинальной, а также стилю жизни и системе ценностей, которые сложились в настоящем времени.
Цвета, которые использует компания, являются важнейшим аспектом ее фирменного стиля и брендинга. Они могут помочь потребителям легче запомнить бренд и вызвать сильные эмоции. Многие компании прочно ассоциируются с определенными цветами, например, McDonald's - с красным и желтым, Coca-Cola - с красным и белым, а ВкусВилл - с зеленым. Шрифты, используемые компанией, также играют важную роль в ее брендинге и могут восприниматься как "мужские" или "женские", "легкие" или "тяжелые", "грубые" или "мягкие" и т.д. Шрифт должен соответствовать имиджу компании, и существует множество различных групп шрифтов на выбор.
Корпоративный герой - это вымышленный персонаж, который олицетворяет компанию и создает связь между ней и ее целевой аудиторией. Им часто придаются черты, с которыми компания хочет ассоциироваться в сознании потребителей.
Постоянный коммуникатор - это реальный человек, выбранный компанией в качестве своего лица или имиджа бренда в общении с целевой аудиторией. Этот человек вовлечен в долгосрочное взаимодействие с аудиторией и может быть известным телеведущим, спортсменом или другим общественным деятелем. Другие фирменные константы могут включать баннер фирменного стиля, гимн, легенду или внутрифирменные стандарты.
Создание уникального фирменного стиля помогает презентовать компанию в наиболее выгодном свете, и делает ее более узнаваемой на фоне других компаний на рынке. Это означает, что потенциальный клиент, увидев ваш логотип или узнав описание вашей фирменной символики, сразу же сможет вспомнить бренд и ассоциировать его с определенными качествами и характеристиками.
Важно понимать, что создание фирменного стиля – это не издержки или роскошь, а необходимость для любой компании независимо от масштаба бизнеса и сферы его деятельности. Фирменный стиль – это своего рода фундамент, на котором строится весь бизнес. Именно поэтому вложение в создание качественного фирменного стиля можно рассматривать как инвестицию в будущее своей компании.
В заключение, создание фирменного стиля – это определенный процесс, требующий профессионального подхода и тщательной разработки. Но в конечном итоге, это окупается и повышает конкурентоспособность компании на рынке, и делает ее более привлекательной для потенциальных клиентов и партнеров.
- Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR: Учебно-справ. пособие. М.: РГГУ, 2014. С. 390
- Туватова В.Е. Фирменный стиль предприятий индустрии питания // Маркетинг. 2013. № 2 (129). С. 77.
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. М.: Финпресс, 2003. С. 190.
- Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2001. С. 181.
