Социальный территориальный маркетинг как возможный метод смены образа, ярлыка, символа и названия туристической территории

Идеи маркетинга все чаще используется на привлечение капитала и обеспечение устойчивого развития конкретного региона. Так, например, сегодня за привлечение туристов, новых резидентов активно конкурируют между собой самые разные центры, места и поэтому маркетинг может помочь, чтобы нашу страну нашу малую родину, уважали, чтобы сюда ехали иностранные туристы, чтобы с ней стремились (иметь дело) зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в ней было комфортна, безопасна, престижно и т.д. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, так называемых "локальных местечковых мест ", причем признание успешности, благополучия даже самого малого города, населенного пункта это признания успехов региона и страны в целом и наоборот разруха и не устроенность как индикатор проблем в обществе. В конечном счете, наш успех — это притягательность региона, города. Социальный маркетинг территорий как предмет исследования, в современное время представляет собой малоизученное явление. В то же время, при повсеместном распространении маркетинга речь идет, как правило, о маркетинге территории, когда объектом маркетинговой деятельности являются уже сами территории, города, организации, отдельные люди и даже идеи, мнения, высказывания, поэтому нужна учитывать такие научные направления как «Народо-графия», «Инициативо-графия», «Энерго-графия», это современные актуальные подходы в науки.    По мнению ряда экспертов, Социальный территориальный маркетинг - это «маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория ее ожидания», или же, «маркетинг территории представляет собой системное продвижение положительной достоверной информации о территории с целью создания благоприятного отношения к ней, к продукции, услугам, выпускаемой, оказываемых на её территории и к местным условиям правилам ведения бизнеса». Одной из составляющих маркетинга территорий является ребрендинг. «Ребрендинг территорий» что это на практике. Ключевое слово для понимания - «изменение, новая жизнь, жизнь с чистого листа». Это изменение позиционирования региона, города, в глазах окружающих и себя, смена социального мироощущения. Ребрендинг – это метод смены, стиля, знака, ярлыка, образа, социального и территориального триггера, социальных целей,  и т.д., задача его попытатся реабилитировать имидж, снять ярлык, знак социального прошлого, образ, негативную составляющую, которая наносит ущерб репутации и становится основным препятствием на пути инвестиций в экономику региона, в нашем случае это  окраина, провинция, место ссылки, каторги, тюрем, ссыльные декабристы, Ленский расстрел, нищета, бес правила, кумовства, блат, кланов ость, этна преступность, беспредел правовой тюремный (тюремные бунты, пытки), коррупционные скандалы в органах власти, и к довершению управляют населением как правила  не выбранные коренные выходцы данного места, а присланные назначенные  чиновники  ( которые воспринимаю назначения  как ссылку, командировку временный этап в своей жизни и при первой возможности уходят  из этих мест),  и т.д. из федерального центра, и зарубежные корпорации,  которые также воспринимают Байкальский союз, регион и город как места где можно заработать  не более того, проблем много  они  практически не решаются а только накапливаются как снежный ком и со временем социальная напряжения может валиться в социальный   шторм, и в не предсказуемые социальные процессы на примере Протестное движение в России (2011—2013), Протесты в Хабаровском крае, Казахстан бунт 2022 года, Белоруссии 2020 года, Украине 2014, 2022 года, Мятеж в РФ 2023 года?  и т.д. примеров много, и самая главная   социальная база у нас с ними одинаковая все мы из СССР но у них эти процессы пошли раньше у нас с задержкой в связи с огромными территориями, но чтобы их процессы минимизировать нужны изменения здесь и сейчас, так как показывает история пройти этот исторический этап без них не получится. Необходимо изменить представление о стране, регионе, городе: а это  работа органов власти, работа органов ФСИН, полиции, таможенников, гостиницы, учебные заведения,  рестораны, благоустройства общественного пространства, социальные лифты, равенства перед законом, возможность  саморелизоватся у себя  по месту рождения, достойная выплата зарплат, пенсий социальных выплат, социальная справедливость,  газификация территории, строительство единой системы водоснабжения и водоотведения строительство Байкальского водоотводного Канализационного коллектора от  озера Байкала  за территорию  городской агломерации  в единый очистной центр,  развития дорожной сети с обустройствам  до каждого  поселка, улицы, садоводства, частного дома качество дорог и т.д. Основные составляющие репутации, имиджа,  это территориальная индивидуальность, разнообразия на одной территории того чего нет не где,  узнаваемость (имидж и репутация) у нас это озера Байкал.  И именно, использование инструментов территориального маркетинга позволяет реализовать продвижение Байкала и его имиджа, создание бренда и формирование репутации региона, города. Брэндинг - комплекс мер по увеличению капитализации компании до 95 % стоимости кампании, региона, города, человека это стоимость Бренда без применения современных инструментов и технологий, позволяющих создать сильный бренд, уже невозможно представить конкурентную борьбу за туристические потоки, внешние и внутренние инвестиции, экономические рейтинги и т.п. Бренд и образ — вот сила мира. Нова Брендирование территории - это выработка нового своего, уникального, узнаваемого гостеприимного жизнерадостного пространства, локального местечкового стиля.  И это очень хороший повод поднять свое финансовое положение региона. Кроме этого нужна привлечь народную общественную дипломатию создав клуб друзей Байкала, который и будет продвигать развития региона на общественных началах. Территории будут каждый день состязаться с соседями, например, на первоначальном этапе с Москвой, Сан Петербургом и т.д., потом на международный уровень с такими городами и местами как Париж, Рим и т.д. (у нас не хуже и есть что посмотреть), мнение о территории – это коэффициент, который незримо прибавляется к брендингу продукции — это финансы прибыль деньги для власти и людей. В качестве примера брендинга страны можно привести Шотландию (она использовала в кампании слоган «Шотландия – это бренд») которая превосходит ее «себестоимость». В нашем случае это слоганы Байкал стан (родина Байкала) и Байкал бург (город Байкала, столица азиатской части страны, Водная столица страны и мира, Байкальского союза). Кроме этого по возможности нужна  символика для Байкальского союза (состоящих из регионов страны  входящих  в Общею площадь водосбора бассейна озера Байкала)  это   флаг трех цветными нижний цвет синий средней зеленый верхней голубой у древка орнамент  деревянных кружево от наличников на купеческих домах, герб это тигр лицо в обрамлении с лева контуров Байкала с права букета пшеницы с веточками кедра с шишками,  цветы саранки и веточка рябины с красными гроздями,  по овалу орнамент наличников  другой чем на флаги и надпись (Байкал наш дом) на русском языке и языки малочисленного народа Грабель, гим звуки Байкала, визуализация  всех данных названий и символов в общественных  местах и названии объектов, групп, коллективов, команд например  хоккейная команда (байкальские тигры), принятия долгосрочного плана развития города и территории Байкальского союза по регионам с учетом своей специфики и направлению (Второе дыхания)  в который входит Строительство Верхнеленской (качугской)  железной дороги, объединения города с соседними городами и территориями о сменны статуса на город федерального значения  водная столица страны мира, строительство лёгкого метро, Кольцевых автодорог, строительство  автодороги  и железнодорожной дороги с  города до порта Байкал и до Култука с застраиванием, освоением  этой территории Золотая пряжка,  театра Байкал оперы балет, Байкальской  консерватории, памятников Юнона и авось, Столыпину, реке Ангаре,  учреждения Байкальской водной биржи,    и т.д.,    это и есть смена полного набора Брендов. Кроме этого  необходим туристический паспорт Байкала  для туристов с картой региона, Байкальского союза и города с туристическими опорными центрами, куда туристы будут наклеивать марки Байкала (на них в обрамлении наличников изображены  уникальные места, события, люди серебрите Байкала и т.д.) и гасить марки  при посещении  этих мест, это дополнительный источник дохода и слоган  (приобрети паспорт спаси Байкал) так как часть денег пойдет на сохранения Байкала, он паспорт будет действительный по посещении мест и является скидкой при покупки. Кроме этого формируются национальные центры народов, проживающие на Байкале и союзе где туристу, можно познакомится с их культурой, кухней и т.д.   В мире есть много городов, обладающих яркими брендами, ― Рим бывшая империя, Париж город искусства, Оксфорд город образования, Иерусалим город трех религий, Венеция город каналов, и многие другие. Однако бренды их не стали результатом специальных брендинговых кампаний, а формировались естественным путем, на протяжении веков. Результатом развития территориального брендинга является туристическая привлекательность регионов, входящих в союз. Сегодня Байкал стан, и Байкал бург располагает всеми необходимыми условиями для решения проблем оживления и подъема экономики, создания рабочих мест и обеспечения занятости населения. Регион и город значительной своей части составляют так называемые "нова эффективные территории", обладающие благоприятными для жизнедеятельности человека физика, финансово, географическими характеристиками. Немного найдется в стране мест, где имеются такие возможности для жизни, развития туризма и отдыха, как на Байкале. Но при всем своем огромном потенциале сегодня регион и город на туристском рынке страны и мира востребован не в полной мере, это не продуманная туристическая политика, перекосы экономике с упором на добывающую отрасль, шараханья от одной модели развития к другой, частая смена руководство, экологическая загрязнённость т.д. В результате чего одна из причин сдерживания развития туризма регионе и городе–это слабая инфраструктура,  информированность будущих клиентов о туристских возможностях региона и города, отсутствия Министерства по туризму развитию которое нужна создать  в результате чего данным вопросам практически на постоянной основе некто не занимается нет ответственного учреждения, руководителя, а этим заниматься нужна, в том числе долгосрочными стратегическими направлениями, обязательно присутствующими в плане маркетинга территории являются: маркетинг имиджа, маркетинг достопримечательностей, маркетинг инфраструктуры, обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, общественников, организаций и т.д. Сегодня позитивный имидж Байкал стана, Байкал бурга это Байкал, природа, человеческий потенциал и т.д. Маркетинг достопримечательностей дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при этом или естественные достопримечательности набережная реки Ангара, озера горы побережье Байкала, круга байкальская железная дорога, или историческое наследие музеи, памятники архитектуры, храмы, или известные личности (Шелехов, Распутин, Рязанов, Белобородов и т.д.), или объекты культуры и отдыха (театры, стадион Труд, курорт Ангара культурные и торговые центры, парки), около 300 баз отдыха, пансионаты, санатории, детские оздоровительные и спортивные учреждения, обладающему внушительным рекреационным потенциалом но устаревающей материально-технической базой как правила советских времен при отсутствии необходимого внимания со стороны заинтересованных сторон, инвесторов, сегодня необходимо изыскивать дополнительные средства на федеральном уровне возможности популяризации для привлечения туристов. Байкал стан, Байкал бург  и Байкальский союз  в целом обладает достаточно известными достопримечательностями и проведение рекламных и ПР кампаний по ознакомлению с ними, с историческим наследиями т.п. – позволят умножить имидж региона и города, распространить позитивную картину,  лицо нашего региона, города. В целях формирования благоприятного имиджа Байкал стана, Байкал бурга в общероссийском и международном пространстве Бренд «Байкал стан и Байкал бург» призван закрепить в современном экономическом мире восприятие знаковых, узнаваемых для региона, города событий по модернизации экономики, необходимо чтобы бренд являться реальным отражением и информационным носителем позитивных преображений региона и города. Создание бренда «Байкал стан и Байкал бург» позволит укрепить инвестиционный потенциал региона и города, формируя в российском и мировом экономическом пространстве свидетельство происходящих в регионе и городе конструктивных изменений. Но реклама пиар территории, не подкрепленная реальными действиями по улучшению инвестиционного климата, туристической инфраструктуры, социального уровня жизни, правовой прозрачности, это не брендинг это пустышка обвертка, фантик от конфетки для заманивания туристов, а в конце это обман, черная дыра и понижения репутации, территории банкроты. Территориальный брендинг это самый сложный из всех возможных, но это не повод слаживать руки да каждый проект индивидуален, но в общем можно выделить несколько причин по ребрендинг территорий, и соответственно, приоритетных задач, которые он способен решить, 1. Создание привлекательного туристического продукта, услуг, климата. 2. Формирование инвестиционной привлекательности туристической территории 3. Привлечение рабочей силы и/или уменьшение оттока населения в другие регионы, в том числе с северных районов. 4. Снятие внутренней социальной напряженности налаживания путей диалога как с малыми народами, проживающими на территории так с религиозными группами, общественными деятелями и т.д.5. Усиление конкурентоспособности продукции, услуг местных производителей на российском, международном рынках 6. Освещение в специализированных СМИ объективной, правдивой работы. 7. Внесение своего положительного вклада в бренд России региона и города, от каждого жителя. 8. Создание такого имиджа региона, города, который позволил бы более интенсивно развивать новые для него виды деятельности, ранее не ассоциирующиеся с ним (диверсификация и/или переориентация экономики города/региона) Трудности брендинг территории - это также плюсы брендингa. Так как все мы разные и воспринимать нас будут по разному, но мы должны стремится к положительному результату, а там как будет, так как конечный результат просчитать сложна на него будут действовать огромное давления как внутренние, так и внешние ведь что есть бренд это  по сути является высшим проявлением психоэмоциональных потребительских предпочтений людей. Одновременно бренд выступает как важнейший фактор конкурентных преимуществ и финансовых доходов региона, города, ценный актив экономики и людей, проживающих на этой территории. Главная мысль (автора, идеолога данных работ) ребрендинга заключалась в том, что невозможно изменить реальную жизнь региона, города без изменения идентификации населения, органов власти, и данный проект предлагает программу позиционирования как открытой, прогрессивной, инновационной и креативной территории. За ребрендингом будущее придет время и народы, религии, континенты, будут занимается этим, и перезагрузка вдохнет в них новые силы избавить от негатива, рождения, жизни, прошлого и они обновленные выйдут в историю это очень удобна зачем цепляется за прошлое если изменить не чего нельзя, надо жить и строит новую жизнь и это мудра и правильна.  Не надо забывать что любой бренд, имеет определенный срок своего существования или жизненного цикла, как в традиционном маркетинге: определенный период своего появления на рынке, этапы «зрелости», «старости» и даже «увядания» и старые изжили себя пришло время нового не надо боятся, что та изменить, ведь придет время и на места новых придут другие.

Вывод: Социальный территориальный маркетинг — это путь к достатку, благополучию и стабильности.

 Для учета всех показателей, необходимо изучение таких научных понятий как:

• «инициатива-графия», предметом которой - является изучение природы рождения инициативы в обществе, установление причинно-следственных связей, процессов выдвижения и продвижения инициатив на актуальные вызовы внешней и внутренней среды, анализ и прогноз последствий реализации государственных и общественных инициатив;
• «народо-графия» - это наука, изучающая человека, народ, социальное сообщество как саморегулируемый самостоятельный живой организм изменяющийся (адаптирующий) под воздействиями внешней и внутренней среды;
• «энерго -графия» – это наука, изучающая материю энергических полей (душу) индивида, народа и социального общества, то есть ее рождение, жизнь, смерть, память, социальный   триггер, различные социальные болезни, пути и методики лечения данных полей.

1. История возникновения бренд инга территорий. Е. Серегина, аналитик Агенств а Ex Libris. Источник: Advertology. Ru 
2. Маркетинг территорий. Панкрухин А.П. – СПб.: Питер, 2006. – 416.
3. Общественные инициативы как ценность  и их значение в обществе. Грабельных П.И, Стр. 259-261. В сборнике:  Цивилизационные сдвиги в развитии современного города. Сборник научных трудов. Иркутск, 2021. Издательство: Иркутский государственный университет (Иркутск)
4. Направленность  активизма в полях общественных  воздействий в условиях пандемии. Грабельных П.И. Стр. 342-343. В сборнике: Глобальные и региональные воздействия в системе современных обществ. Сборник научных трудов. Иркутск, 2021.  Издательство: Иркутский государственный университет (Иркутск).
5. Библиографическое описание: Грабельных, П. И. Состояние писателей и деятелей культуры, искусства в период социальных изменений, нестабильности и исторических перемен / П. И. Грабельных. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 29 (476). — URL: https://moluch.ru/archive/476/105022/ (дата обращения: 23.07.2023).