Современные тенденции рынка очковой и контактной коррекции зрения в России

Актуальность вопроса выявления тенденций рынка очковой и контактной коррекции зрения в России, обусловлена постоянным снижением качества зрения в мире и в России^[1],согласно данным ВОЗ в мире насчитывается более 2,2 млрд человек с различными нарушениями зрения. Особую актуальность данная тема приобретает за счет интеграции индустрии моды в сегменте очковых оправ с индустрией здоровья, что вызывает повышенный интерес со стороны граждан к данному вопросу.

Основной целью представленной исследовательской работы является определение тенденций рынка очковой и контактной коррекции зрения (далее РОККЗ) в России, исходя из современных условий. Объектом исследования выступает действующая система экономических связей между субъектами коррекции зрения.

В соответствии с целью работы, поставлены следующие задачи:

• определить особенности развития РОККЗ;
• обозначить факторы, которые оказали влияние на развитие РОККЗ;
• представить аналитику ежегодных и ежеквартальных исследований данных сегментов;
• выявить актуальные тенденции РОККЗ в РФ.

В основе представленного исследования лежит тезис о том, что мнения, запросы и приоритеты российских покупателей претерпели изменения за последние месяцы в сторону снижения потребностей в данном продукте. Тем не менее, эксперты и участники рынка говорят о росте потребителей за 2021-2022 год. РОККЗ в России, представляет собой комплексный объемный сегмент рынка, который основан на предоставлении населению товаров и услуг для коррекции зрения.

Анализируя структуру РОККЗ в России, стоит обозначить, наиболее практические сегменты, участники которых формируют актуальные экономические отношения в данном контексте.

1.  Сегмент контактной коррекция зрения.
2.  Очковая коррекция зрения.
3.  Солнцезащитных очки.
4.  Аксессуары и товаров для ухода за очками и линзами.

Каждый элемент и сегменте рынка очковой и контактной коррекции зрения в России, обладает характерными особенностями, которые влияют на спрос и предложение. Каждый из представленных сегментов обладает динамикой развития, несмотря на множество негативных внешних факторов воздействия.

Стоит отметить, что рынок очковой и контактной коррекции зрения в России, обладает рядом специфичных особенностей, которые отличают его от Европейского сегмента и рынка в США. Представленные далее характерные отличия оказывают наибольшее влияние на РОККЗ.

• Низкий уровень затрат на оптику на душу населения, по сравнению с другими странами. Согласно статистическим данным в России – менее 500 рублей в год, люди тратят на покупку и ремонт оптики, в то время как в Китае, 1500 рублей в год.^[2]
• Основной спрос в России приходится на бюджетный оптический сегмент (доля премиальных линз, аксессуаров, очков, составляет 1% от общих продаж).
• Особенности менталитета, которые проявляются в невнимательном отношении к своему зрению, отдаленности от модных сегментов рынка оптики, социального и экономического положения.
•  Российскому рынку присуще большое количество нелицензированных очковых оптик, предоставляющих услуги низкого качества.
• Российские производители не способны обеспечивать очковые оптики отечественной продукцией в должном объеме, большая часть очков и средств контактной коррекции зрения по-прежнему остаются импортными.

Опираясь на представленные данные, можно сказать, что рынок очковой и контактной коррекции зрения в России достаточно сильно зависит от импортной составляющей. Вместе с тем бизнес в данном аспекте имеет как положительное, так и отрицательное стороны. К последним стоит отнести политическое воздействие на развитие РОККЗ.

Так, санкции, на основании которых возникли проблемы с логистикой и снизились поставки премиум товара. Также, кризисные явления негативно отразились на бизнесе и уровне конкурентоспособности участников.

Говоря о тенденциях рынка очковой и контактной коррекции зрения в России, стоит отметить следующие аспекты: ^[3]

1. Согласно данным, предоставленным GfK Group, общие показатели продаж изделий очковой оптики в первом полугодии 2021 года значительно выросли по сравнению с предыдущим годом: доля очковых линз увеличились более чем на 60 % в денежном и почти на 40 % в количественном выражении.
2. Сегодня в тренде – линзы для контроля миопии, тонкие оправы, уклон к модным тенденциям.
3. Сложные дизайны, локальные бренды, товары собственного производства, мультифокусные линзы – стоит отметить как тенденцию развития рынка.
4. На первый план выходит индивидуализация оптики — все больше очковых оправ и линз сегодня производится индивидуально для конкретного пациента.
5. Переориентирование интересов покупателей с очковых оправ на контактные линзы.

В качестве дополнительных аргументов стоит привести аналитику ежегодных и ежеквартальных исследований данных сегментов, которые отражают тенденции развития РОККЗ в РФ ^[4]:

• Эксперты уверены, что к 2050 году очковый рынок в России будет занимать четвертое место в мире по уровню прибыльности (на основании проведенных исследований в 2020-2022 гг.
• Цифровые технологии сформируют тенденцию в развитии рынка, посредством формирования нового формата продаж (онлайн магазины).
• Существует необходимость просвещения граждан в области гигиены зрения;
• В связи с западными санкциями российские оптики вынуждены переходить на аналоги Юго-Восточной Азии;
• Продолжат усиливаться требования к эстетике — будет повышаться прозрачность линз, обязательным условием станет наличие антибликового покрытия, которое делает линзу практически незаметной стороннему наблюдателю.

Таким образом, технологические инновации и усовершенствования еще больше оптимизируют производительность РОККЗ. Кроме того, анализ поведения потребителей и динамики рынка (движущие силы, ограничения, возможности) предоставляют важную информацию для изучения рынка очковых оправ и средств коррекции зрения. Тезис, поставленный в начале данной работы, подтвердился в полной мере, мнения, запросы и приоритеты российских покупателей действительно претерпели изменения за последние месяцы, что связано с введением различных санкционных мероприятия, в частности со снижением импорта зарубежной оптической продукции.

На рынок данные процессы качественное и количественное влияние, что подтверждают статистические данные. Рынок очковой и контактной коррекции изменился, предпочтения покупателей переориентировались, структура рынка поменялась, изменилась логистика.

1. Данилова И. Б., Пронина С. В. «Анализ стратегии развития рынка очковой оптики в национальной экономике России и ее регионах» // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №5-6. С 34-78
2. Яна Аржанова Очки 0 // Бизнес-журнал. 2013. №1 (202). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ochki-2-0 (дата обращения: 28.09.2022).
3. Келарев В. В. Монография «Управление развитием рынка оптических услуг в интересах социально-незащищенных слоев населения» Глава 1., часть 1.1 «Основные этапы развития рынка оптических услуг: проблемы и перспективы».
4. Статистика «Слепота и нарушения зрения» Всемирной Организации Здравоохранения за 2018 год       https://www.who.int/ru/news-room/fact-sheets/detail/blindness-and-visual-impairment
5. Электронный ресурс. Качественные изменения Российского оптического рынка: Режим доступа от 28.09.2022 https://www.if24.ru/kak-izmenilsya-rossijskij-opticheskij-rynok/
6. Электронный ресурс Оптический рынок России. I квартал 2022 года https://www.opticcenter.ru/info/news/opticheskiy-rynok-rossii-i-kvartal-2022-goda-itogi
7. Продажи очковых линз в 2021 году: текущий спрос и прогнозы https://www.ochki.com/articles/prodazhi-ochkovyix-linz-v-2021-godu-tekushhij-spros-i-prognozyi