Розничная торговля и ее социальная ориентация: проблемы, тенденции (региональный аспект)

Индикативные функции ритейла можно разделить на группы потребителей информации, которые предпринимают действия по изменению ситуации. Потребителей информации и их структурно-логическую связь можно представить в виде рис. 1.

Рис. 1. Структурно-логическая связь участников рынка
розничной торговли [Разработан автором]

Из рис. 1 можно сделать вывод, что между структурами, участвующими в розничном товарообороте существует как функциональная, так и информационная связь.

Показателями ритмичного развития розничной торговли в России и регионах является товарооборот на душу населения и обеспеченность  торговой площадью.  Динамика данных показателей представлена в  табл. 1.

Хотя и прослеживается рост обеспеченности населения торговой площади, а, следовательно, и развитие розничной торговли продовольственных и непродовольственных товаров, для более объективной оценки, необходимо учесть еще один фактор, оказывающий существенное влияние на формирование товарооборота – уровень жизни населения.

В работе представлен анализ уровня жизни населения РФ и в ее регионах, также представлена методика определения коэффициента покупательской способности населения, который можно расценивать и показателем привлекательности региона для развития ритейла. [2]

В целом состояние рынка розничной торговли характеризуется как удовлетворительное, поскольку основные потребители не обладают достаточным запасом покупательской способности [2].

Таблица 1

Динамика торговых площадей и оборота ритейла
в разрезе федеральных округов РФ [Составлена автором по данным 1]

Решением проблематики развития ритейла служит социальная ориентация рынка розничной торговли товаров и услуг. Достижение поставленной цели реализуется посредством решения комплекса задач по модернизации парадигмы ритейла в России со стороны государства и общества и интеграции комплекса маркетинга в управление социально-экономической сферой.

• Социальная ориентация ритейла базируется на развитии социально-этического маркетинга и дальнейшем его интегрировании в экономическую концепцию построения взаимоотношений между производителем, потребителем, государством и розничной торговлей.

Оценивая состояние системы «население — производитель — государство» в аспекте розничной торговли необходимо учитывать социально-психологическую окраску данного вопроса. Дифференциация населения по уровню доходов не находит отражение в построении розничной торговой сети, что способствует возникновению социальной напряженности.

• Изменение нормативно-правовой базы торговли с целью создания условий для  развития  малого и среднего бизнеса — основного участника розничного товарооборота.
• 3. Развитие аналитической базы основной и сопутствующей деятельности рынка розничной торговли для трансформации регионального товарооборота в межрегиональную торговую сеть с функционально активной позицией.

Обобщая проблемы и возможности по формированию и развитию социально ориентированного рынка розничной торговли можно составить причинно-следственную модель ритейла (рис. 2).

Рис. 2. Структурно-логическая схема социально ориентированного ритейла
[Разработан автором]

Резюмируя вышесказанное необходимо говорить о необходимости социальной ориентации рынка розничной торговли товаров и услуг для улучшения социально-экономического положения России и выведения ее на новый уровень развития.

1. Балаева, О. Н. Управление организациями сферы услуг [Текст] : учеб. пособие / О. Н. Балаева, М. Д. Предводителева; Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом Гос. ун-та — Высшей школы экономики, 2020. — 155 с.
2. Карх, Д.А. Социальная и экономическая эффективность услуг розничной торговли [Текст]: монография / Д.А. Карх. — Екатеринбург: Изд-во АМБ, 2018. — 304 с.
3. Красюк, И.А. (Дудакова, И.А.) Маркетинговая парадигма формирования инфраструктуры розничной торговли в регионах [Текст]: Монография / И.А. Красюк (И.А. Дудакова). — М. : изд-во «Дашков и К», 2008. — 184 с.
4. Красюк, И.А. (Дудакова, И.А.) Маркетинговые решения сетевых технологий в розничной торговле [Текст]: монография / И.А. Красюк (И.А. Дудакова). — М. : изд-во «Дашков и К», 2007. — 164 с.
5. Новоселов, А. С. Теория региональных рынков [Текст]: учебник / А.С. Новоселов. — Ростов н/Д.: Феникс; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2020. — 448 с.
6. Панкова, Н.В., Иванова, С.В. Концептуальные основы управления социально-экономической эффективностью сферы розничной торговли [текст]: коллективная монография / ФГБОУ ВПО «СПбГТЭУ»; под общ. ред. Н.В. Панковой. — СПб.: Изд-во «ЛЕМА», 2012. С. 108 — 118.
7. Панюкова, В.В. Регулирование торговой отрасли как фактор обеспечения социальной устойчивости региона [Текст]: коллективная монография / ФГБОУ ВПО «СПбГТЭУ»; под общ. ред. Н.В. Панковой. — СПб.: Изд-во «ЛЕМА», 2012. С. 118 — 133.
8. Пшенецкий С.А., Донской А.Д. Роль сферы услуг в экономике России [Текст] / С.А. Пшенецкий, А.Д. Донской // Многополярный мир от науки к практической реализации: состояние и перспективы развития : сборник научных статей по итогам Международной межвузовской научно-практической конференции. 24-25 марта 2023 года. СанктПетербург. – СПб. : Изд-во СПбЦСА, 2023. С 130 — 136.